Quoi de mieux pour l’adoption de la cryptographie: publicités imprimées et télévisées ou influenceurs?

0 Comments

Jusqu’à présent, 2020 a été une grande année pour la crypto. C’est presque comme si les prédictions haussières faites sur Bitcoin à la fin de 2017 commençaient à se réaliser: de plus en plus de gens entrent dans l’espace, le prix de BTC grimpe de plus en plus et les investisseurs institutionnels entrent dans la crypto de manière plus sérieuse.

Alors que la cryptographie continue de croître, sa portée augmente également. Au cours de la semaine dernière, la cryptographie a peut-être atteint des millions de nouveaux utilisateurs potentiels avec des apparitions dans de nouveaux endroits: en particulier dans les médias grand public.

Grayscale et Galaxy Digital, deux entreprises proposant des produits d’investissement basés sur la cryptographie, ont respectivement lancé une campagne publicitaire télévisée et imprimée cette semaine. Dans le même temps, le fondateur et influenceur investisseur de Barstool Sports, Dave Portnoy, alias «Davey Day Trader», a mis en lumière Bitcoin Machine avec sa propre vidéo Twitter. Qu’est-ce qui est le plus efficace pour la crypto?

L’ajout de Grayscale a abordé la politique de l’inflation

En effet, la société d’investissement Grayscale, qui a récemment versé 250 millions de dollars directement dans Bitcoin, a diffusé une publicité à la télévision et sur les réseaux sociaux pour ses fonds d’investissement en crypto-monnaie. L’annonce est diffusée sur CNBC, MSNBC, Fox, Fox Business et d’autres canaux.

«Les gens ont décidé de mettre toute cette valeur [monétaire] dans un morceau de papier, puis de dire au revoir à la valeur, en imprimant des quantités illimitées d’argent au fur et à mesure qu’ils transmettaient la responsabilité à l’avenir. C’est pourquoi il est temps de passer à la monnaie numérique », indique la publicité, avant d’afficher une liste des options de fonds d’investissement en monnaie numérique de Grayscale.

La publicité de Galaxy Digital a touché une corde sensible

Dans le même temps, Galaxy Digital, la banque marchande de crypto-monnaie fondée par le milliardaire Mike Novogratz, a publié une annonce d’une page entière dans le Financial Times. CoinTelegraph a rapporté que le journal basé au Royaume-Uni comptait plus d’un million d’abonnés en 2019; environ 20% de ces abonnés sont des millionnaires.

Contrairement à la publicité Grayscale, qui s’attaque à la politique monétaire et à l’inflation pour inciter à investir dans la crypto-monnaie, la publicité FT de Galaxy Digital a pris un angle plus émotionnel.

„En des temps incertains, le bitcoin est une couverture indépendante de l’hégémonie“, lit-on dans l’annonce. «Le monde est en mutation et le statu quo évolue sous nos yeux. Alors que nous sommes confrontés à une telle incertitude économique, nous nous demandons: «Quelle est la nouvelle normalité?»»

L’annonce procède ensuite au branchement de Bitcoin en tant que «réserve d’actif de valeur investissable qui fonctionne indépendamment du système financier traditionnel».

Bien qu’il ne soit pas clair dans quelle mesure ces nouvelles publicités seront efficaces lorsqu’il s’agira d’intégrer de nouveaux utilisateurs et investisseurs de crypto, l’introduction de ces publicités sur les principales plates-formes représente certainement un changement dans la relation de l’industrie de la cryptographie avec les pratiques publicitaires.

Dans le passé, les publicités pour les produits d’investissement en crypto-monnaie ont suscité un grand scepticisme en raison de leur association avec la fraude (souvent avec de bonnes raisons). Début 2018, Facebook, Google, Twitter, Snapchat et d’autres interdisent radicalement les publicités sur tout ce qui concerne la crypto-monnaie; les interdictions ont été levées plus tard la même année.

De plus, l’apparition de publicités de crypto-monnaie sur papier en particulier semble représenter un changement tactique radical par rapport aux campagnes publicitaires de crypto du passé.

S’adressant à CoinTelegraph , Joshua Frank, co-fondateur et PDG de la plate-forme d’agrégation de données cryptographiques The Tie, a déclaré qu ‚«il y a quelques années, je ne m’attendais jamais à une publicité imprimée liée à la crypto-monnaie. Je pense que la transition vers le Bitcoin en tant que récit d’or numérique est la raison pour laquelle une publicité imprimée a été poursuivie. Essayer d’amener une génération plus âgée qui investit dans l’or à considérer Bitcoin comme une alternative numérique. »

Et en effet, l’annonce imprimée de Galaxy Digital ne serait pas la première fois que la banque d’affaires cible des investisseurs plus âgés. En novembre, la banque a lancé le Galaxy Bitcoin Fund et le Galaxy Institutional Bitcoin Fund, deux fonds ciblés sur la «richesse de l’Amérique» : les personnes fortunées âgées de 50 à 80 ans.